新闻是有分量的

国内电商纷纷转型 品牌化将成为趋势

2021-04-21 21:31栏目: 国内

主营板和笔记本电脑的消费电器企业Teclast(台电)去年海外单量猛增,其在阿里巴巴全球速卖通台上的销售额增长了200%。

95后的珊珊在大学毕业后选择创业,做起了跨境电商,主营灯具。她告诉第一财经记者,目前大家普遍是通过亚马逊、阿里巴巴国际站、全球速卖通、Lazada、eBay等台开店。2018年创业至今,珊珊的团队人数已将20人,去年销售额有3000万元左右。

正是因为跨境电商在疫情期间频频出现这样“爆单”的好成绩,“走出去”成为越来越多国内电商的选择。第一财经在期举行的“2021全球速卖通年度商家峰会”上也发现,不少跨境电商的“新玩家”正是国内电商的“老玩家”。

今年以来,跨境电商延续了去年良好的发展态势,也成为我国外贸稳增长的主要力量之一。据初步测算,一季度,我国跨境电商进出口4195亿元,同比增长46.5%,其中出口2808亿元,增长69.3%;进口1387亿元,增长15.1%。

可见,疫情背景下,加上政策的推动,我国跨境电商规模正在跨越式增长。业内专家认为,品牌化发展将成为跨境电商趋势,同时他们也表示,企业进入新的市场,必将面临各种问题,不仅需要相关行业协会做好企业服务工作,也需要企业自身积极探索和适应。

国内电商转跨境趋势明显

2020年疫情席卷全球,阻断了线下交易,但激活了线上成交跨境电商也迎来了春天。速卖通台数据显示,2020年上半年,速卖通台国内电商转跨境电商商家总量增长超30%,尤其是去年4~6月,新增国内电商转跨境电商商家数量同比增长超过130%。

国内行车记录仪生产厂家深圳市凌度汽车电子有限公司(下简称“凌度电子”),在2018年以前还是做国内市场和传统外贸的。凌度电子电商运营中心总监董红伟告诉第一财经记者,2011年,凌度电子开始陆续在国内电商台淘宝、天猫、拼多多、京东等上线产品,同时给国外一些商家做产品代加工。

董红伟表示,尽管传统外贸的订单量大,但是受到资金周转慢以及利润空间不断收窄等影响,公司和众多的制造型工厂一样,将目光投向了跨境零售电商模式。相对于传统贸易,跨境电商有很多优势,包括中间环节少、初始投入小等,因此跨境电商成为凌度布局海外市场的重要一步。

Teclast(台电)的跨境电商销售经理石恩荣告诉第一财经记者,公司原先也是主打国内市场个,但在与一些跨境公司合作时了解到,海外电商市场拓展飞快,所以公司开始针对海外市场做战略规划。

石恩荣介绍:“目前由公司自营的跨境台有阿里巴巴全球速卖通、亚马逊和Lazada。从2015年正式运营开始,整个跨境的营业额每年都呈增长态势,2020年台电在速卖通的营业额约1500万美元。”

Morketing研究院数据显示,2020年全球零售达到3.7%年增速,全球零售电商达16.5%年增速,预计跨境电商在全球零售电商占比达20%。据海关统计,2020年通过海关跨境电子商务管理台验放进出口清单24.5亿票,同比增长63.3%。跨境电商进出口1.69万亿元,增长31.1%。

对于为什么国内不少公司转跨境电商,网经社电子商务研究中心跨境电商部主任、高级分析师张周在接受第一财经记者采访时表示,一是海外有广阔的市场前景;二是海外很多国家及地区电商渗透率还较低,未来成长空间巨大;三是国内电商市场竞争激烈,增速放缓,流量获取成本高企。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营对此也表示,从上世纪90年代开始,国内电子商务的发展差不多走过了三十个年头,电商市场由过去的蓝海已经成了血流成河的红海,再进一步向上发展的瓶颈已经非常明显。同时,中国的电子商务积累了非常丰富的经验,无论是商业模式还是市场拓展策略都走在了世界的前列,而在中国之外的世界,除了美国之外大部分国家的电子商务还处在蓝海时期,市场拓展的难度相对较小。另一方面,中国高等教育的普及也为跨境电商的发展积累了大量人才,这些都为我国跨境电商的发展打下了坚实的基础。

走出国门并不容易

广东人陈念在2020年初辞去了北京外贸销售的工作,与妻子一同南下深圳,决定试水跨境电商。

陈念有着十余年的外贸经验,对欧美市场十分了解。同时,在他心中,作为强大的货源供应产地的广东,更是创业之地的不二之选。